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地铁广告如何刷墙又刷屏?

2018-01-18 15:06  来源:智鹊网  

在各大品牌主和广告代理公司的合作下,地铁广告发展势头迅猛,尤其在北上广深等城市,其更新速度较快、画面表现新颖、广告信息突出等特点更加明显。

2017年以来,地铁广告的内容愈加注重创新,传播渠道也朝着多样化发展,在众多广告人脑洞大开的构思后,涌现出许多教科书级的经典案例,这些既刷墙又刷屏的地铁广告,让我们对其未来的发展,有更多的借鉴与思考。

智鹊网以两个刷屏级的地铁广告为例,分析其引发关注的优势所在:

网易云音乐——“看见音乐的力量”

网易云音乐“乐评专列”,被视为地铁广告营销风潮的发起者,3月20日,网易云音乐与杭港地铁合作打造了一辆乐评专列,把精选出来的用户乐评贴满了杭州地铁1号线以及江陵路站,这场名为"看见音乐的力量"的营销活动一直持续到了4月16日,活动一经推出瞬间刷屏,网易云音乐的营销也在业内被广为称赞。

在此之后,蚂蚁金服旗下的芝麻信用,为“66信用日”投放了超长版的地铁广告,知乎也投放了引导用户回归初心的系列海报……这些地铁广告大都效仿网易云音乐,以扎心款文字的形式,希望达成消费者的共鸣,与其进行情感沟通。

虽然这些品牌的文案和画面做得很好,但其形式已显得不够新颖,无法赶超网易云音乐的刷屏级现象,成为消费者乐于讨论的话题。

西瓜视频——《西瓜红人卷》

近日在北京南锣鼓巷地铁站,西瓜视频投放的《西瓜红人卷》长图广告,吸引了众多过路者驻足观看,这版堪称短视频版《清明上河图》的广告,依靠鲜活的网红人物手绘,给消费者带来了新奇的视觉体验。

尽管长图广告、手绘广告在地铁广告中已频频出现,但《西瓜红人卷》的手绘内容都是自己平台的红人创作者,其本身就具备良好的传播话题与讨论度,再加上手绘与长图综合的新颖形式,拥有着刷屏广告的潜质。

超高的产品关联性,使西瓜视频的地铁广告与观看者达成了有效的情感沟通,带动用户自发进行线上传播,将地铁广告的热度在网络中延续。

智鹊网认为,从网易云音乐和西瓜视频的刷屏现象来看,这些饱受赞誉的地铁广告,有着以下共同点:

品牌关联度高

网易云音乐的地铁广告,基于用户自发生成的乐评,《西瓜红人卷》描绘的是其视频APP里入驻的网络红人,在关联度较高的品牌广告中,用户正向记忆的形成能够更加准确鲜明,有利于品牌广告在地铁站的封闭空间内,吸引更多的行人驻足观看,达成品牌形象的塑造、品牌辨识度的提升。

形式推陈出新

品牌广告注重内容的创新,也要注重形式的创新,跟风已有的热门包装形式,地铁广告只会显得同质化,让目标用户产生视觉疲劳,使地铁广告的到达率降低,只有在已有的形式上推陈出新,创造符合品牌调性的表现形式,才能在地铁广告中脱颖而出,促使广告主品牌的曝光度提升,形成既刷墙又刷屏之势。

借势KOL传播

刷屏级地铁广告的出现并非偶然,除了内容与形式的新颖,借势KOL传播也是关键,由于地铁广告的局限性,品牌内容仅在固定站点进行传播,没有KOL进行线上推广,难以完全达成刷屏级的效果。

智鹊网致力于为品牌主提供优质的广告营销服务,在对刷屏级地铁广告的研究中,也希望能够推陈出新,将地铁广告的线下与线上相结合,从智鹊网收纳的数百家的自媒体资源和20万+的精英达人中,甄选适合的KOL参与品牌主的地铁广告线上传播,在专业的营销队伍的带动下,打造地铁广告的刷屏级现象。

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