首页 > 案例研究 > 浅谈借势营销,热点不是你想蹭就能蹭

浅谈借势营销,热点不是你想蹭就能蹭

2018-01-18 15:02  来源:智鹊网  

借势营销也叫蹭热点,是目前很常见的一种传播方式。这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题,节省了前期的铺陈预热可谓是花小钱办大事。借势营销节省了时间成本和金钱成本,给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此,这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。

那么怎么追逐热点和借势营销呢?借势营销真的这么简单吗?

首先,热点是什么?

热点一般来说,可以分为可预见性热点和突发性热点。像各种节日、固定的庆典这些可以预见性的话题,还有一种是突发性的热点,如“鹿晗恋爱”“双宋结婚”等等。

其次,该怎么借助热点进行营销?

了解了热点是什么之后,我们也要了解到热点该如何“蹭”呢?很多企业为了蹭热点生搬硬套,生硬的文案和营销方案,令人实在尴尬到不忍直视。想要做成优秀的借势营销方案,天衣无缝才是借势营销的最高境界。

好的借势营销,不仅需要创意十足还要和热点贴合的“天衣无缝”让人拍案叫绝,不仅不会被人嘲笑蹭热点还让人眼前一亮。

最会蹭热点的官微可以说是,蓝V界扛把子海尔了。从2016年开始,海尔”段子手”附身,借势营销完全不能停,更是迅速聚集了众多蓝V加入阵营,今年“鹿晗恋爱”最快跟上的依旧是海尔的官微。

当鹿晗恋爱的消息在微博爆出之后,官微迅速跟进利用#鹿晗恋爱#体来和剑网3官网互动,同时众多蓝V家族跟进,让“大家好,给大家介绍一下”成为网络热语,一时间海尔再一次成为借势营销的最大赢家。不费一兵一卒,轻松跟上热点还被众多蓝V企业跟随,扩大了自己的知名度。

因此,好的借势营销不是牵强附会而是寻找好的切入点贴合自身产品特征,一击命中迅速找到好的爆点。

最后,借势营销之后该如何转化?

热点终究会变成“冷饭”该如何在热点变冷之前,有效的跟进扩散帮助企业扩大知名度,同时将借势营销变成长期效应而不是昙花一现呢?

最好的办法便是通过渠道让企业的品牌效应“遍地开花”,在如今媒体资源如此多样的互联网时代,最好的方式便是多渠道进行扩散。

多渠道扩散首先要有着极其丰富的渠道资源,这样才能帮助企业将自身品牌效应扩大到最大。目前我们了解到的自媒体资源包含微信微博、头条、直播短视频MCN视频6个大类,详细来说包含秒拍、美拍、一直播、抖音、斗音、斗鱼、映客、花椒、优酷、AB站、今日头条、一点资讯、百度百家、淘宝达人、知乎、豆瓣、小红书、朋友圈、微社群、蚂蜂窝等上百个社交媒体。

面对这上百家的社交媒体,企业不要说挑选合适的渠道进行扩散,想要随便选几个怕是都不知从何开始。因此,您需要一家专业的社交媒体广告营销服务平台为你解决后顾之忧。

智鹊网就是这样一家拥有着近10年经验的社交媒体广告营销服务平台。我们不仅拥有着最新的营销渠道,还有着数百家的自媒体资源和20万+的精英达人。更重要的是,智鹊网有着一支专业的营销队伍,对于借势营销和策划营销方案都有着多年的经验。先后为厨邦酱油、贝因美、京东等多家知名企业进行过营销策划。

智鹊网认为,借势营销可以说是很有效率的一种传播方式,但是借势营销依旧需要多渠道的传播方式来进行加持和助推。所以,蹭热点不是你想蹭就能蹭,借势营销你需要专业的团队来运作。

上一篇: 小红书攻心笔记巧夺人心,KOL推荐助力品牌种草

下一篇: 2017,短视频乘风破浪,PGC一马当先!

服务齐全,媒体多样
高效响应,快速执行
优质内容,抓住眼球
行业低价、节省费用
全国客服热线
400-6680-880
全天为您服务