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锁定内容电商发展潮流,小红书借时尚笔记打通用户情感

2018-10-10 09:46  来源:智鹊网  

随着产品品类日益丰富,同质化趋势也愈加明显,消费者可选择的空间逐渐增大,电商平台之间的流量变现竞争也步入到白炽化状态,用户的关注成为竞争中的关键因素。简言之,谁能占据用户更多的时间,谁就能在竞争中获胜。

为挖掘更多的营销模式,电商平台纷纷入局内容社区,如淘宝的微淘和淘宝头条、京东的“京晚8点”IP节目、亚马逊的自家流电影和电视剧服务等等。从内容到电商,从电商到内容,各路平台几乎是步调一致的走上了内容电商的交叉口。

小红书,凭借着多年来深耕内容电商行业的经验,通过UGC为主,PGC、PUGC为辅,持续输出优质内容,个性化分发提升内容匹配效率,依托电商进行流量变现,完成“内容+社区+电商”闭环,成为引领生活方式的综合性平台。

据比达咨询发布的《2018年第2季度中国跨境电商市场研究报告》显示,在2018年第2季度小红书以2007.1万人的月均活跃用户数排名第一位,超过居于第二位的考拉海购三倍之多。

2018年5月,在即将迎来“5周年庆”之际,小红书完成了超过3亿美元的融资,融资机构囊括阿里和腾讯两大巨头。不得不说,在激烈的电商平台竞争中,小红书成功奠定了自己的市场地位。

目前,小红书已经成为众多品牌广告主的营销宝地。

受益于UGC为主的内容生产形式,小红书达人通过文字、图文、视频的形式向用户分享旅游、美妆、运动健身、家居等系列笔记内容,传播自己的优质生活方式。这种用户自发产生的内容对所有用户都颇具吸引力,让用户产生强烈的心理认同感的同时获得消费者的情感认同,增强用户粘性。

对于企业而言,小红书的优质内容可以给品牌带来无可替代的附加价值——内容全面覆盖消费者,消费者通过内容了解品牌,与品牌产生更加紧密的联系。

小红书的强势营销力,吸引着越来越多的优质商家入驻小红书平台,引发新一轮的内容营销。

为了助力企业在小红书平台事半功倍的完成营销,智鹊网精准洞察广告主需求,筛选具备内容创造力、传播影响力、粉丝号召力的小红书达人,并将小红书达人按行业、平台、职业、爱好、地域等标签进行深度垂直化细分,构建智鹊网小红书资源矩阵体系,并创造专业化优质内容,实现全场景曝光品牌信息,全面满足品牌广告主的多样化营销需求,帮助企业打通用户情感,快速高效攻占小红书的营销高地!

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