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品牌偏爱年终回顾,歌单账单晒出态度

 2024-03-28  智鹊网    12503

2017年的网络社交阵地,“晒”俨然成为了年度关键字,不论是吃喝玩乐还是穷困潦倒,不论是加班奋战还是彻夜苦读,都得“晒”出夺目的姿态来。

 

朋友圈不仅是繁忙生活中点缀,还是彰显个人态度的舞台,80/90后网络原住民置身其中,都能轻而易举地找到自身价值所在。

 

常年洞察用户心理的品牌主们,早已深谙与其沟通的高效之道,在2017年的社会化媒体营销领域,已经留下了诸多刷屏级的营销案例。

 

2018年初,始终致力于搞事情的各路品牌,当然不会放过此番新旧交替的好时机,蹭着元旦的热,撒着营销的网,通过大数据的智能分析,回顾用户自己都记不清的细碎2017,定制化歌单、账单争相出炉,引发朋友圈刷屏现象此起彼伏。

 

据多位受访者的综合意见显示,今年最具热议的刷屏单,要属网易云音乐的歌单和支付宝的账单。要是有没截屏没晒单的朋友请举个爪,我敬你是个佛系青年!

 

【网易云音乐—2017年度听歌报告】

 

2018年1月2日,网易云音乐率先放出了大招,“2017年度听歌报告”正式上线。这份根据使用偏好生成的听歌报告,能够查看用户在2017年听过次数最多的歌曲、歌词,能够得出听歌总时长及歌曲的风格,还能显示年度最爱的单曲和歌手。在歌单的最后还有《2018,音乐的力量》TVC彩蛋,延续了网易云音乐品牌影片《音乐的力量》,聚焦人与人之间的情感交流,呈现人们的音乐生活。

  

【支付宝—2017年账单】

 

2018年1月3日,支付宝2017年账单悄然发布,不同以往的是,今年的支付宝账单,又玩出了新花样,不仅可以看到自己的各项花销,还会生成每个人“2018年度关键词预测,配上各种或励志或文艺的语句完全打通了用户分享的任督二脉,不发朋友圈简直对不起如此“深得我心”的关键词。

 

这些个人化报告的风靡,让我们意识到在品牌营销的过程中,注重用户的个性施展,输出态度与用户沟通,能够为传播加速,同时增强用户粘性。

 

为用户写出那些说不清道不明的情感,说出那些敢怒不敢言的态度,传播那些普遍认同的共鸣,刺激用户对品牌价值观形成认同感,进而对品牌产生长期的依赖心理,达成品牌营销的终极目的。

 

2018年的社会化媒体营销,引导用户主动“晒”出品牌,仍是我们创意构思的重点,我们期待刷屏级品牌营销的再次出现~

 

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