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2017品牌年轻化营销,你知道哪些爆款?

 2024-03-29  智鹊网    14838

2017年的品牌营销整体表现得更为大胆,创意活动的形式愈加贴合年轻消费群体的生活方式,传统品牌逐步向年轻消费者靠拢,以多元化的沟通方式,与年轻群体进行良性互动,形成品牌的年轻化升级。

在此过程中,品牌的社会化营销活动争相创新,涌现了许多经典案例,智鹊网精选数个深受年轻群体喜爱的品牌营销活动,探讨品牌年轻化发展的优势所在,为社会化营销提供全方位的年轻化思考。

百雀羚“一镜到底”

5月随着母亲节的临近,各大品牌纷纷亮出了高招,而百雀羚品牌却以奇制胜,一幅由局部气候调查组设计绘制的“一镜到底”长图广告,刷屏了朋友圈。这场本为百雀羚品牌为母亲节定制款产品“月光宝盒”进行宣传的营销活动,带来了“一镜到底”长图广告发展的飓风,此后数个品牌顺风而动,在平面广告的内容上进行了多维度的创新。

百雀羚“一镜到底”的创新不仅表现在形式上,在内容的创意上,百雀羚也深刻洞察到年轻消费群体的喜好,以悬念式的叙事手法讲述了与品牌调性极度相符的故事,捕获了年轻群体的注意力,结合其产品包装的全面更换,在此营销活动的带动下,百雀羚品牌成功完成年轻化升级。

新晋贱萌网红“雕兄”

好奇心日报在《2016年轻人消费洞察》中提出:“萌”和“贱”都是热门消费品,后者的热度正日渐超过前者,近年颇受年轻群体喜爱的小黄人、熊本熊形象,正是符合这两点,使其在网红的道路上热度不减。

今年3月,雕牌借势女王节,推出自造的IP形象——雕兄,并开通微博@雕牌雕兄说,靠着卖萌耍贱混迹热搜榜,仅用半个月的时间,就涨粉56万,成功晋升品牌金V,收获了大批年轻粉丝的关注。

其实在品牌年轻化的道路上,雕牌早已做足了准备。2016年的三八节,就锁定了80、90后年轻家庭消费者,推出其“新家观”的概念,在全国的8个城市驶出了38列「新家观号」地铁专列;今年雕兄形象的推出,也是其在“新家观”的基础上,进行的更加年轻化的尝试,成功将雕兄的贱萌形象与雕牌强势关联,促使品牌与年轻消费群体达成有效的沟通互动。

李子明和8L旺仔牛奶的故事

“三年六班的李子明老师,你妈妈拿了 8L 旺仔牛奶要给你!”这则旺旺为双十一推出的「旺仔搞大了」plus 礼盒宣传的广告,还原了旧版广告夸张的表演形式,掀起了80、90后集体的念旧情怀,带动不少网友进行转发宣传。

https://v.qq.com/x/page/k05684oqwgb.html

伴随着新生代消费群体成长的旺旺品牌,在年轻化道路上则显得更加得心应手。跟随社会化营销的浪潮,运用“旺仔”的超强IP形象,旺旺品牌的年轻化升级,在社交媒体上具有超高的话题讨论度。

2017年的社会化营销领域,品牌年轻化升级占据一席之地,且有持续发展之势,智鹊网研究发现,品牌年轻化升级也有必不可少的套路可寻。

【深度挖掘品牌特色】

绝大多数爆款的营销活动,都与其产品做到了强关联。只有在符合品牌调性,契合产品优势的基础上,品牌营销活动的转化程度才能够保持较高的水准。在品牌年轻化方面也是如此,品牌若想通过社会化营销活动,形成高辨识度的正面形象,必须先深度挖掘品牌特色,再进行后续的创意思考。

【趣味内容广泛沟通】

在注意力经济时代,产出符合年轻消费群体喜好的广告,才能够捕获他们短暂的注意力,趣味性的内容无疑是品牌进行社会化营销的重中之重。通过极具趣味性的方式与年轻消费群体全方位沟通,促使其自愿进行转发宣传,才能够有效达成品牌在全网声量的大幅度提升,为品牌年轻化升级助力。

【高调玩转社交媒体】

在社交媒体领域,高调的品牌才有话语权,借势热点传播能更好地与年轻群体进行互动,建立独具特色的品牌形象,保持长期稳定的内容输出,能够提高品牌在社交媒体领域的曝光量,同时提升消费者的品牌忠诚度。

智鹊网作为有10年经验的社交媒体广告营销服务平台,能够为品牌年轻化营销定制专业的传播方案,服务的客户横跨金融母婴旅游、教育等多个行业,拥有微博大V、微信公众号、短视频达人、MCN视频、头条达人和直播达人六大类自媒体资源,范围涵盖了秒拍、美拍、一直播、快手、斗鱼、头条号、知乎、豆瓣、小红书等多个平台及行业近20万+精英达人资源,致力于实现各大品牌主的广告营销需求,打造极具影响力的社会化营销活动。


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