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抖音推广成流量圣地,品牌该如何有效营销?

2018-11-30 17:51  来源:智鹊网  

在重流量的营销时代,抖音可谓是当之无愧的流量宠儿——2018年11月8日,抖音区域营销发布会上,抖音宣布国内日活跃用户已达 2 亿,月活用户突破4.5 亿大关。面对如此巨大的流量池,越来越多的品牌心向往之,想要在抖音开拓出更广阔的营销天地。

虽然各品牌都野心勃勃地向抖音进军,但品牌如何做才能达到事半功倍的营销效果呢?或许,二手车交易平台——车置宝给我们提供了一份教科书级的营销答案。

最近,车置宝在抖音掀起了一场营销热潮,并创下了“一天破4亿,3天破10亿”的成绩,刷新抖音短视频最快破10亿记录,成为抖音成功营销的一个全新里程碑。

据悉,正值六周年之际的车置宝在抖音上发起#一置千金只为你#的超级挑战赛,引发抖音KOL和抖音用户争相参与挑战,不仅使互动效果达到最大化,还为车置宝带来了10亿级的流量,有效提升了品牌好感度,成功打通品牌与消费者沟通链条。

那么车置宝是如何掀起全抖音营销热潮成为话题流量王的呢?智鹊网带你一探究竟!

选择恰当的活动形式,将品牌植入

车置宝通过话题超级挑战赛的形式,将车置宝的形象多维立体地植入新势消费者的内心,以用户喜欢的火爆流行方式达成品牌和用户的互动与“对话”,将用户的被动接收成功转化为主动参与,实现了一次成功的品牌营销。

打造品牌专属内容,借助平台强势吸粉

从抖音的传播规律可以看出,引起爆炸性传播的内容不见得多复杂,而往往是那些简单且容易模仿的内容。

车置宝将品牌名中的“置”提取并替换到耳熟能详的成语“一掷千金”中,建立起#一置千金只为你#话题,读起来朗朗上口便于记忆;除此,萌趣的互动创意贴纸,将车置宝的logo和slogan融入其中,并加入钱袋、元宝、汽车等元素,不仅勾起用户参与兴趣,还精准传达了品牌信息。

除此之外,“车置宝”还结合其品牌形象和理念创立独特的BGM,再加上“全心全意便捷又可靠,想要卖车不用找找找......”的歌词文案及简单易学的舞蹈动作,使得用户自然而然地被带入其氛围,引发大范围观看和模仿。

抖音KOL助阵,引爆活动参与热情

车置宝在活动上线前期就邀请了@代古拉K、@陈意礼、@无敌灏克 等八位人气较高、表现力较强的达人,运用为车置宝定制的创意贴纸及自带传播效能的专属BGM,示范魔性舞蹈,吸引受众参与到挑战中来。

在抖音KOL的带动下,大量受众自发参与到#一置千金只为你#超级挑战赛中,上传自己的参赛舞蹈视频。在这个过程中,他们产出的UGC也为车置宝增加了话题活跃度,不仅将自身品牌理念于生动的方式传递给每个参与者,更是巧妙地将一大波达人的追随者转化为自有粉丝,且活动后续热度也在不断持续增加。

根据相关数据显示,车置宝邀请的达人视频点赞总量超50w,一时之间将挑战话题推至热门,并将活动影响力扩大至最大化,使车置宝成为抖音营销战役中的佼佼者。

抖音为品牌带来的影响力不容小觑,品牌广告主在紧盯这块大蛋糕的同时,纷纷寻求优质的抖音营销合作伙伴。

智鹊网作为专业的社交媒体广告营销服务平台,深耕抖音营销,汇集上千名抖音KOL资源,深渗透时尚、穿搭、护肤、彩妆、明星等多行业,构建庞大的自媒体达人矩阵,帮助企业和抖音KOL达人建立互利共赢的桥梁,使品牌、产品、活动等定制社会化营销解决方案,助力营销活动有效触达目标人群,实现营销目标。

截止至目前,抖音已经为贝因美、斯威汽车、相宜本草、AMD等众多品牌定制了个性化营销策略,并且收到了良好的营销传播效果,受到众多品牌主的信赖。

未来,智鹊网将继续不断与时俱进,为广告主、抖音平台、抖音KOL搭建真正意义上的“鹊桥”!

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