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火爆全网的抖音营销应该怎么做?智鹊网给您答案!

2018-11-16 16:03  来源:智鹊网  

面对刚刚过去的双十一好物节,各大商家为争夺消费者更多注意力花样百出,从微信微博等社交媒体,到淘宝京东电商平台,再到抖音、秒拍等短视频平台,甚至是B站、花椒等直播平台,全网随处可见双十一的影子。

随着抖音用户数量的逐渐增长,抖音用户活跃度的持续递增,2018年,越来越多的企业开始选择使用抖音为自身打造短视频营销活动。但短短的15秒,抖音营销到底能做些什么?

现在,以抖音官方为自身打造的双十一营销活动为例,智鹊网带你一览抖音短视频营销的正确姿势。

一、建立话题

话题往往代表着热议,也就是这次营销活动的主题。

通过搜索“双十一”,我们可以发现“双十一”话题数量不下于100个,其中包括用户自建的话题。通过点击查阅内容发现,抖音官方平台发布#双十一我跟你拼了#话题,以趣味的双十一吐槽短视频内容吸引用户,引发用户情感共鸣,并进而发布属于自己的双十一小故事。

二、利用抖音KOL为话题发声

当话题建立后,并不意味着话题会同步给用户,利用抖音KOL发声是关键的一步。

当下是碎片化的时代,平台碎片化,用户碎片化,用户注意力也往往是分散的。抖音KOL(首席意见领袖)是指在某一范围内具有更强发言权和领导力的人群,拥有大量粉丝。当他们发布某一言论后,会有更多的人能够看到这个内容,并使其认同。

当然,抖音KOL的选择并不是单纯的根据粉丝量来选择,抖音达人的风格和类型同样很重要。

在打造#双十一我跟你拼了#这一话题时,抖音邀请“天天笑园“为这一话题事件制作短视频。据悉,”天天笑园“作为人气视频创作者,以创作趣味、搞笑的校园故事为主,粉丝量达到1505W,获赞量共达到1.4亿。而作为“双十一吐槽”的话题,搞笑、娱乐类的KOL粉丝量更广,更易引发情感共鸣和用户讨论。

天天笑园通过标注#双十一我跟你拼了#这一话题,同时结合双十一理性购物制作趣味搞笑的内容,引发用户对双十一购物打折内容的讨论。视频发布后,点赞量达到14.4W,评论量达到1426,转发数达到2111,引发了大范围的传播与热议。

同时,还有众多领域的抖音KOL和明星为这一话题事件助阵发声,例如京爷(搞笑、美妆博主)、王凯(演员明星)、小廖Tinky(舞蹈博主)、蘑菇头视频(搞笑视频创作者)、Ace Li(塔罗牌占卜师)等。

三、简单操作定制多样化内容

抖音短视频的内容样式可谓是多种多样,但操作却是简单易上手。如果不知道拍些什么,还可以跟着抖音KOL的模版来制作,例如手指舞、脱口秀等。这也是众多用户选择抖音平台的关键原因之一。

截止到目前,抖音发起的“双十一你拼了吗#这一话题共有超过2.5亿播放,可谓是非常成功的一次短视频娱乐营销。

短短的两年时间,抖音已经发展成为全国乃至世界潮流的短视频APP。在2018年6月抖音公开发布会上,抖音官方表示,抖音国内日活跃用户数量突破1.5亿,月活用户用户超过3亿,尤其是2018年春节期间,抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,由不到4000万上升到了接近7000万。

同时,抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容,这也吸引了更多的用户来参与、使用抖音记录自己生活中的美好,目前,抖音主力用户群体,已经从早期的18到24岁,上升到了24到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

庞大的用户数量、较高的用户活跃度及用户粘性、多样化的内容,使得抖音短视频营销已然成为当下火爆的营销方式之一!

从事社交媒体广告营销行业多年的智鹊网,一直以来持续关注抖音平台的发展。目前,智鹊网已经聚集上千名知名抖音KOL,帮助贝因美、斯威汽车等众多领域的知名企业定制抖音短视频营销活动,助力提高品牌知名度,扩大品牌影响力。

未来,智鹊网将秉承初心,为企业呈现更多惊喜的营销新玩法。

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