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短视频营销等同于广告?

2018-01-18 15:22  来源:智鹊网  

自从互联网诞生,围绕互联网的行业也紧随其后。作为虚拟网络,如何将互联网商业化,是多年来大家所探讨的话题。社交媒体的出现,将互联网的商业化成为可能,尤其是短视频媒体平台的异军突起,让人们看见了巨大的前景和潜力。

TMBI(Trusted MediaBrands, Inc.)出品过一份关于社交网络视频营销的趋势报告。报告显示出几个特点:

1.视频广告预算不断提高:目前,品牌1/4的广告预算用于网络视频广告,而且未来网络视频广告预算还将提高。

2.社交平台超越视频平台,成为视频广告投放最重要的媒介:59%的受访者喜欢在视频平台投放视频广告;相比之下,65%的营销人员认为社交平台最重要。

3.直播流越来越受到关注,将吸引广告商增加投资。

4.短视频是最受欢迎的广告。

显而易见,短视频营销备受青睐。但是,也让很多广告主产生了一种误区,短视频营销就是一种新的广告,和电视广告类似的形式。

短视频营销能等同于广告吗?当然不能!

短视频营销是一种新型的营销方式,但是如果认为它就是简单的广告宣传,硬广和软广植入,那未免大大低估了短视频的潜力。

传统的广告营销,无论是硬广还是植入式的软广,最大的特点就是“扰民”。对于已经熟悉套路的用户来说,只会产生逆反心理,不仅拒绝广告甚至反感所有广告。有数据表明,70%的用户都不愿在视频广告上停留超过10s,随着视频时长的增加,仅有51%的用户观看时间超过10s。如何做才能在10s之内抓住用户,让用户继续看下去,甚至产生购买欲望,这才是短视频营销的关键所在。

畅销书作者尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》一书中指出,虚构与想象,造就了人类大规模合作的根基。从宗教故事到神话传说,甚至品牌故事,无不是虚拟或者经过修饰的,正是这种经过加工的故事,让人认定一种信念甚至是精神。

短视频营销正是在讲故事。品牌和消费者之间需要一个精彩绝伦、大胆创意的故事来产生一种沟通,透过短视频将品牌自身定位及核心竞争力传达给用户。至于技术、创意、玩法、体验等都不过是手段、表现或表达罢了。

最成功的内容营销就是在你毫无防备之下,让你记住了品牌。

传统意义上的硬广或者软广,都普遍存在一个受众不明确的困境。“你知道有一半广告费是浪费的,但不知道是哪一半”是广告界的至理名言。而短视频的诞生,很好的解决了这个问题。

明确的受众人群,也很好的解决了广告商一直担心的投入问题。随着短视频平台逐步划分好市场定位,广告主可以后续有选择挑选与自身企业调性相同的短视频平台进行发布。

当然,广告主如果想要优秀的团队来进行短视频营销,或者需要寻找适合自身的平台进行推广。智鹊网是您最好的选择!

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