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知乎精英社区,优质内容助力企业提升营销效能

2018-10-18 09:35  来源:智鹊网  

2018年5月,第五届知乎盐Club上,知乎创始人兼CEO周源向我们透露,知乎注册用户达到1.6亿,回答数量超过一亿个,同时知乎的用户结构也在变化,二三线城市的用户开始成为知乎的中坚力量。

凭借着自身庞大的用户数量,以及用户结构的及时调整,知乎平台逐渐发展成为国内领先的网络媒体平台,也成为众多企业营销的掘金地。

众所周知,知乎平台是一个网络问答为主的精英交流社区,营销方式多以高质量的知识营销为主。在发展初期,知乎平台以问答社区为主,设置邀请制度,当用户通过知乎平台提出问题后,邀请部分专业KOL回答问题。与此同时,知乎平台严格把控内容质量,防止无意义的灌水内容出现。

这是知乎区别于其他网站的关键所在。知乎对内容的严格把控吸引了一大批精英青年的入驻,而这部分人群又通过知乎平台分享自己的经验、阅历、感悟,形成了良性循环,成功将知乎平台打造成精英社区。

但在信息媒体的碎片化时代,消费者的注意力已经分散到各方各面,企业通过知乎进行社会化营销时必然要关注如何将消费者注意力集中到营销活动。知乎KOL,是解决这一问题的重要因素。

KOL,即关键意见领袖,在网络媒体上拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人,对营销宣传发挥着越来越重要的作用。借助知乎KOL的力量,企业能够实现事半功倍的营销效果。

以2018年3月的麦当劳川味赞酱知乎营销为例。

2018年3月,麦当劳川味赞酱在中国上市之际,以“川味赞酱走红国外”为话题,携手众多知名KOL,面向精准消费人群,展开一场高品质的品牌热议。通过在知乎平台上“知识百科级”UGC的甄选展示,麦当劳不仅向国内消费者勾勒出川味赞酱在国外爆红的景象,吸引更多消费者的好奇关注,还为消费者展现出品牌背后蕴藏的趣味知识。

通过麦当劳邀请众多知名KOL展开系列知乎社区问答,与知友们开始了一场揭秘麦当劳品牌历史“隐藏知识”的狂欢。从品牌信息的建立,到舆论发酵,再到引爆平台热议并引发媒体广泛关注,麦当劳成功为“川味赞酱上市”举办了一次知识营销大派对。

但知乎KOL的大量增长,一方面提高了企业营销的便利性,另一方面也增大了企业在选择KOL时的难度。

企业在知乎投放广告时,一旦选择了错误的KOL,目标人群定位不准确,不仅会降低营销效率,更浪费了营销成本。反之,如果企业准确甄别KOL属性和目标投放人群,则会真正实现正确而有效的营销效果。

智鹊网,作为国内综合专业的社会化广告营销平台,一直关注知乎平台的发展,并助力企业在知乎等各大社交媒体平台进行营销推宣。

面对海量的知乎KOL资源,智鹊网借助自身平台优势与优质自媒体建立共赢联盟,全面整合知乎全行业自媒体KOL,筛选出具备内容创造力、传播影响力、粉丝号召力的自媒体达人,构成智鹊网知乎自媒体资源达人矩阵体系,助力企业实现真正有效的营销,让真正有内容创造力和传播影响力的社交媒体机构及自媒体达人发挥的营销价值,促进行业良性发展。

目前,智鹊网已经拥有上千名知乎KOL自媒体达人,为中国银行、Lenovo联想、贝因美、良品辅子、等众多知名企业在知乎平台进行有效的口碑传播,提供社交媒体广告营销服务。

智鹊网,企业可以定位垂直行业内目标人群的知乎KOL,通过知乎KOL发声,将品牌信息发布到平台并进行扩散。

知乎KOL的内容创作多以行业解读、产品评测为主,从行业角度深度挖掘品牌事件、产品意义,或深度解析产品的性能等,其形式可以是纯文字、图文结合、短视频等;内容投放不仅限于自己独立创作,还可结合热点,依托原有热门话题,所投放的内容既可由企业自行提供或KOL进行创作,也可由智鹊网专业内容团队代为创作。

同时,企业还可邀请知乎KOL参与品牌线下活动,如新闻发布会、产品发布会等,借助知名KOL的影响力为品牌做背书式宣传。

除了在知乎平台拥有优质的KOL资源外,智鹊网在其他自媒体平台也拥有海量的优质KOL以及营销经验。

经过长期的沉淀与发展,智鹊网已经汇集超过20万+优质自媒体资源,涵盖微信微博、专栏头条、直播短视频电商6大类媒体平台,渗透抖音、秒拍、头条、百度、京东淘宝小红书、朋友圈、蚂蜂窝等综合、垂直、区域媒体等上百个社交媒体,辐射汽车母婴、科技、互联网、电商、家居、旅游、美食等20多个行业。

未来,智鹊网将继续整合各大头部社交媒体平台及自媒体KOL,不断完善智鹊网自媒体矩阵,通过小程序编辑器H5工具、微电商微网站智鹊宝微助手营销表单舆情监测九大营销工具,创意原生内容,完成不同信息的三维立体化精准传播,从内容形式、传播渠道到营销效果,实现用户路径全触达,助力企业实现更高效能的社会化营销!

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